星期日, 11月 11, 2018

數位廣告筆記 - third party tracking, GDPR issue.

1. webkit 對於 3rd  party cookie 的限制 (Intelligent Tracking Prevention) 以 make expired 做範例。

情境:有可能一個 我今天在 example-product.com 種了一個使用者 cookie id 在 example-tracker.com 網域下想說之後如果以點擊/購買我可以認列在我們的轉換。

結果使用者三天之後才買, example-tracker.com 就會存取不到第三方 cookie 的使用者資訊,就沒辦法認列。

Webkit Intelligent Tracking Prevention


2. 因應上述限制 facebook 提供 first party cookie option 跟 連外頁面連結帶 fbclid 做連結。

廣告技術者需要知道的 Facebook Pixel 重大更新

Facebook to release first-party cookie option for ads, pull web analytics from Safari

3. GDPR 廣告科技/數位媒體/電子商務 等的影響。
Google Blogger 的 GDPR 宣告

我們公司有對這個議題作分析,我自己是覺得,重點是要告知使用者,並且讓使用者有被遺忘,不被追蹤的權力,而非只是單純的阻止廣告科技/數位產業追蹤使用者

而 GDPR 的 opt-in/opt-out
(Opt in - 先不納入使用者使用,由使用者決定確認後要使用後才啓用。
Opt out - 先提供該服務給使用者, 再由使用者決定是否要繼續使用。)

其實是偏向 opt-in,但是實際上對 數位廣告/電商/數位媒體 真的很難做到使用者同意再給廣告跟追蹤。

我自己個人也是支持 GDPR 的,但是技術上我覺得還有很多尚待討論的實做問題。

所以重點還是回到有沒有提示使用者/跟給予使用者刪除被遺忘的選項。

以數位廣告做流量/素材管理,所以提供給使用者跟廠商的是資料被遺忘權。

對電商/數位媒體則需要提供資訊呈現給使用者,而且不能用落落長的 term of use 法律條文來呼籠。

給網站主的 GDPR 因應建議


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